ie universellste Art der Kommunikation ist die Sprache. Aus wenigen Buchstaben entstehen tausende Wörter, die alles beschreiben, jeden Zusammenhang herstellen. Bilder entstehen im Kopf des Lesers, es werden Erwartungen erweckt, Stimmungen vermittelt, Begriffe definiert und Sympathien gebildet. Deshalb lege ich viel Wert auf Text, sei es das Copywrite für eine Anzeige, das Drehbuch zu einem Film oder die detaillierte Anweisung in einem Handbuch.

Die Sprache für den Anlass

Jeder Anlass hat seine Sprache - auf einem Polterabend wird anders gesprochen als auf einem Botschafter-Empfang. So verschieden wie die Szenarien sind die feinen Untertöne der Sprache. Erst durch diese feine Nuancierung bekommt Sprache eine Färbung, mit der sich Menschen identifizieren und durch die sich Menschen den gewünschten Ausdruck verleihen.

Typografie macht Text erst schön

Texte lesen sich besser, wenn sie gut aussehen. Die Schrift macht Lust aufs Lesen und weil es so viele Schriften gibt, mache ich mir die Auswahl nicht leicht. Soll der Text Schwung vermitteln, soll er jugendlich wirken, seriös oder feminin? Die Wahl der richtigen Schriftart ist nie zufällig, sondern Ergebnis einer intensiven Beschäftigung mit dem Inhalt und der Absicht jedes Textes.