ie abcmarkets GmbH. verwaltet in Österreich, Ungarn und Deutschland Barterkonten für mehrere tausend Unternehmen. In Vorarlberg sind es mehr als hundert Betriebe, die über abcmarkets verrechnen. Quido Nachbaur hat mich für die Landesdirektion Vorarlberg 2004 beauftragt, eine Kampagne zu konzipieren, die alle Vorteile der Mitgliedschaft bei abcmarkets ins Bewusstsein bringt und somit die Marke und den Verkauf unterstützt.

Konzept

Das Konzept stützt sich auf 24 Werkzeuge, die Teilnehmer im Verrechnungspool zur Verfügung haben, um neue Märkte zu erschließen, Kosten zu sparen und die Erträge zu steigern. Die langfristige Kampagne wurde auf drei Elementen aufgebaut: Direct Mail, elektronische Dokumente zur Vertiefung und Anzeigen in lokalen Medien.

Direct Mail

Jedes Anschreiben wird als Postkarte gestaltet, einem Thema gewidmet und zu Schlagsätzen zusammengefasst. Auf der Rückseite der Postkarte präsentiert sich ein Teilnehmer im Verrechnungspool und bietet neben der Information über sein Angebot einen Gutschein, mit dem die Postkarte einen attraktiven Anlass liefert, mit diesem Unternehmen in Kontakt zu treten. Die Postkarte wird von einem Anschreiben per E-Mail begleitet, in dem die Webseite der abcmarkets in Vorarlberg als Portal als Link beigefügt ist.

Schaltung

Die Vorder- und Rückseite der Postkarte wird zu einer 1/2 Seite zusammen gefasst und im lokal relevanten Wochenblatt des Werbepartners geschaltet. Damit wird im Einzugsbereich der Bezug zwischen dem präsentierten und bereits bekannten Unternehmen und dem Auftraggeber abcmarkets Vorarlberg hergestellt.

Elektronische Dokumente

Das in Schlagsätzen angerissene Thema der Direkt Mail wird auf einer A4 Seite detailliert ausgeführt, um für die Teilnehmer eine Anleitung zur intensiveren Nutzung der Vorteile zu bieten. Diese Dokumente sind als PDF von der Webseite des Auftraggebers ladbar und können auf Wunsch auch per Post versandt werden.