orporate Identity ist der Überbegriff für das kommunizierte Selbstverständnis eines Unternehmens. Dabei wird durch das Corporate Design ein Raster vorgegeben, das die gesamte Kommunikation strukturiert. Das so gestaltete Erscheinungsbild umfasst neben Logotype und Marke auch die Festlegung der zu verwendenden Schriften, Vorlagen für Drucksachen und weitere Mittel zur Kommunikation. Das Ideal ist die Erstellung eines Baukasten-Systems, das auch auf neue Mittel anwendbar ist. Je nach Ausrichtung des Unternehmens sind werbliche Drucksachen, wie Folder, Flyer, Broschüren und Prospekte weitere Gestaltungsaufgaben. Außenwerbung, wie Schaufenster-, Fassaden- und Fuhrparkgestaltung muß ebenso nach den erarbeitete Richtlinien gestaltbar sein wie Inserate, Leitsysteme oder Werbegeschenke.

Jeder fängt klein an

Wenn ein neues Geschäft gegründet wird, ist auch die Erstellung eines Erscheinungsbildes sinnvoll. Damit sind die Investitionen in Drucksachen und Außenwerbung langfristig gesichert. Wenn sich dann neue, zusätzliche Geschäftsbereiche erschließen, wird ein gut gestaltetes Corporate Design mitwachsen. Das optimiert nicht nur die Kommunikation mit dem Markt, sondern auch die Kosten für die Gestaltung. Für junge Unternehmen sind zumindest Logotype und Marke, eine dazu passende Standardschrift, und die Gestaltung der Standard-Drucksachen und des Stempels empfehlenswert.

Wachstum inklusive

Jede Gestaltung eines Erscheinungsbildes hat die dauerhafte Nutzbarkeit zum Ziel. Damit sind auch neue Aufgaben der visuellen Kommunikation im Erscheinungsbild zumindest berücksichtigt. Eventuell muss das Corporate Design erweitert werden, um gänzlich neuen Anforderungen gerecht zu werden, doch das Erscheinungsbild wird weiterhin wie aus einem Guss wirken. Die Wiedererkennbarkeit Ihres Unternehmens wird im Lauf der Zeit zum Marketing-Vorteil. Deshalb sollten bereits gut eingeführte Marken nicht mehr geändert werden. Das selbe gilt auch für das Erscheinungsbild, denn es ist effizienter, ein vielfältiges Gestaltungsraster zu definieren, das unbeschränkte Erweiterungen zulässt.