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Visuelle Identität
Der Maßanzug für Unternehmen jeder Größe
V
isuelle Identität (kurz: VI) ist das Erscheinungsbild des Unternehmens oder der Institution. Als Gestalter visueller Kommunikation bin ich für diesen Teilbereich der „Coporate Identity”, verantwortlich. Dabei wird durch die VI ein Regelwerk vorgegeben, das die gesamte visuelle Kommunikation strukturiert. Das gestaltete Erscheinungsbild umfasst neben Logotype und Marke auch die Festlegung der zu verwendenden Schriften, Vorlagen für Drucksachen und weitere Mittel zur Kommunikation. Das Ideal ist die Erstellung eines Baukasten-Systems, das auch auf neue Mittel anwendbar ist. Je nach Ausrichtung des Unternehmens sind werbliche Drucksachen, wie Folder, Flyer, Broschüren und Prospekte weitere Gestaltungsaufgaben. Außenwerbung, wie Schaufenster-, Fassaden- und Fuhrparkgestaltung orientiert sich an den erarbeitete Richtlinien ebenso wie Inserate, Leitsysteme oder Werbegeschenke.
Kaufen oder nutzen
Als Start-Up fehlt Ihnen wahrscheinlich das Geld für „ordentliche” Gestaltung. Also verzichten Sie auf Gestaltung und beginnen einfach „mal so”. Damit verletzen Sie allerdings schon die erste Regel: Es gibt keine zweite Chance auf einen ersten Eindruck. Und während Sie sich abmühen, endlich das Geld für Gestaltung zu verdienen, wächst Ihr Kundenstock unterproportional, weil Sie die falschen Signale senden. Regel 2 vom unvergesslichen Paul Watzlawik: Man kann nicht nicht kommunizieren.
Also machen Sie es richtig und mieten Sie Gestaltung. Wir sagen Ihnen gerne, wie.
Jeder fängt klein an
Wenn ein neues Geschäft gegründet wird, ist auch die Erstellung eines Erscheinungsbildes sinnvoll. Damit sind die Investitionen in Drucksachen und Außenwerbung langfristig gesichert. Erschließen sich neue und zusätzliche Geschäftsbereiche, wird ein gut gestaltetes VI mitwachsen. Das optimiert die Kommunikation mit dem Markt, und senkt langfristig auch die Kosten für die Gestaltung. Für junge Unternehmen sind zumindest Logotype und Marke, eine dazu passende Standardschrift, die Gestaltung der Standard-Drucksachen und des Stempels empfehlenswert.
Worte zur Ethik
Das Gestalten einer VI ist ein sensibler Prozess, in dem persönliche Eitelkeit nichts zu suchen hat. Als Gestalter bin ich nicht dem Geschmack, der Kunst oder dem Zeitgeist verpflichtet, sondern einzig dem Erfolg meines Klienten. Nicht einmal meinem Klienten und dessen Geschmack oder Vorstellung. Das mag verwirren - aber würden Sie Ihrem Zahnarzt sagen, wo er bohren muss?
Oder würden Sie gar selbst Ihre Zahnbehandlung übernehmen?
Meine gestalterische Arbeit kostet etwa so viel wie die Arbeit einer zahnärztlichen Assistentin, wird im Minutentakt genau abgerechnet und basiert auf meinen langjährigen Erfahrungen in Werbung und Marktkommunikation.
Wachstum inklusive
Jede Gestaltung eines Erscheinungsbildes hat die dauerhafte Nutzbarkeit zum Ziel. Damit sollten auch neue Aufgaben der visuellen Kommunikation im Erscheinungsbild zumindest ermöglicht werden. Eventuell wird die Visuelle Identität später erweitert, um gänzlich neuen Anforderungen gerecht zu werden, doch das Erscheinungsbild soll weiterhin wie aus einem Guss wirken. Die Wiedererkennbarkeit Ihres Unternehmens wird im Lauf der Zeit zum Marketing-Vorteil. Deshalb sollten bereits gut eingeführte Marken nicht mehr geändert werden. Das selbe gilt auch für das Erscheinungsbild, denn es ist effizienter, ein vielfältiges Gestaltungsraster zu definieren, das unbeschränkte Erweiterungen zulässt.
Sprechen wir jetzt drüber.
Am Besten, wir besprechen ganz unverbindlich Ihre Vorstellungen und Absichten und was wir für Sie leisten können. Sie erreichen mich unter 05513 30.30.60 oder über das Kontaktformular rund um die Uhr.